피맥스 광고는 매우 다양한 채널에 광고를 노출해 성과를 최적화 합니다. 본 포스팅에서는 광고주 입장에서 채널별 실적을 확인하는 방법과 2610 현재 세팅 방법에 대한 뉴스를 전해드립니다.
실적 최대화 광고 (POV: 구글 광고주)
실적 최대화 광고(Performance Max, 이하 PMax)는 여러 채널에 광고를 노출하고, 구글이 알아서 성과를 최적화하는 캠페인입니다. 주요 노출 위치를 구별하면 다음과 같습니다.
- 구글 채널 : Google 검색, YouTube, Gmail 등
- 외부 채널 : 디스플레이 네트워크와 검색 파트너 등
피맥스 광고는 성과가 좋은 편이라 광고주 선호도가 높은 편입니다. 당연히 CPC(클릭당 비용)는 다소 높게 나타납니다. 다만 CPC만 보고 판단하면 안 됩니다. 실제로 전환 1건을 얻는 데 든 비용인 CPA(전환당 비용)를 함께 봐야 광고 효율을 제대로 판단할 수 있습니다.
장점: 디테일한 잠재고객 설정
성과를 최대화 하는 필요조건으로, 잠재고객을 매우 세밀하게 설정(광고주 입장에서는 이게 장점입니다)해야합니다. PMax는 잠재고객 정보와 동영상을 포함한 다양한 소재를 넣어두면 구글이 알아서 조합해 운영하는 구조입니다. 그래서 관련된 잠재고객 정보는 최대한 많이 넣어주는 것이 좋습니다.
특히 잠재고객 설정에 키워드와 경쟁사 사이트 주소를 넣을 수 있습니다. 즉, "이런 키워드를 검색하거나, 이런 사이트를 방문하는 사람과 비슷한 고객을 찾아라"라는 힌트에 가깝습니다.
경쟁사 사이트와 게재위치는 다른 개념입니다. 피맥스 광고는 경쟁사 사이트를 찾는 고객을 인지하고 타겟팅합니다.
단점: 유사 타겟팅 불가, 노출량 관리 필요
유사 고객 타겟팅 불가
피맥스 캠페인은, 유사 고객 타겟팅(기존 고객과 특성이 비슷한 새 사용자를 찾아 광고하는 방식)이 원천적으로 불가합니다. 유사 타겟팅은 2026년 10월 현재 구글애즈에서는 디맨드젠(Demand Gen)에서만 사용할 수 있습니다.
노출량 모니터링 필요
피맥스 광고가 안정화 되고 일정 수준의 전환이 나온 뒤에는 전환이 줄어들 수 있습니다. 따라서 노출량 추세를 꾸준히 모니터링하면서 소재 추가나 잠재고객 보강을 검토해야 합니다.
채널별 성과 확인하는 방법
PMax는 채널 실적 보고서에서 채널별 성과를 확인할 수 있습니다.
주의할 점이 두 가지 있습니다.
화면에 들어가자마자 채널별 표가 보이지 않습니다. 당황하지 말고, 스크롤을 맨 아래까지 내려야 채널별 상세 수치를 확인할 수 있습니다. 더불어 채널 실적 보고서는 현재 실적 최대화 캠페인에서만 제공됩니다.
채널별 수치를 볼 때도 숫자 하나하나의 정확성보다 추세를 보는 것이 중요합니다. 어떤 채널의 비중이 늘고 줄었는지, 전환 기여가 어떻게 변하는지를 꾸준히 비교하며 소재와 잠재고객 전략을 조정하는 데 활용하시기 바랍니다.
채널 우선순위 조절 기능 소식
최근 PMax에 채널 우선순위 조절 및 예산 배분(Channel Prioritization & Budget Allocation) 기능이 준비되고 있다는 소식이 있습니다. 특정 채널에 더 힘을 실어주거나 예산을 나눠 배정하는 기능입니다.
2026년 10월 19일 현재, 구글이 이 기능 지원을 공식 문서로 약속한 바는 없고 국내 일반 계정에서 확인된 사례도 아직 없습니다. 다만 구글 담당자와 직접 소통한 결과, 담당자를 통해 화이트리스트(구글이 미리 허용한 계정에만 기능을 먼저 열어주는 방식)로 적용이 가능한 것으로 확인했습니다. 구글 담당자가 배정된 계정이라면 문의해 보시고, 그렇지 않다면 정식 출시를 기다려 보시기 바랍니다.
참고 링크
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