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온라인마케팅/기타마케팅팁135

GTM 전환링커가 대체 뭐야? 광고의 성과를 측정하기위해서 구글태그매니저 (Google Tag Manager, 이하 GTM)을 사용하곤 합니다. 특히 구글애즈(Google Ads)의 전환측정에는 꼭 추가해야 하는 태그가 전환링커 (Conversion Linker)입니다. 왜 사용하는가? Conversion Linker는 기존 구글애즈(구 애드워즈)의 전환 태그를 보완 개념으로서 기존 전환태그를 변경하지 않고도 새로운 구글애즈 시스템에서 인식하도록 되어 있습니다. 쉽죠? 기존 전환태그 업그레이드 및 사파리 브라우저 접속 정보 보완 쉽게 말해서 Conversion Linker를 설치하면 기존에 홈페이지에 설치된 기존 전환태그를 업그레이드 할 필요가 없습니다. 뿐만 아니라, 사파리 브라우저가 새롭게 시작한 고급 추적 방지 (Intellig.. 2018. 7. 30.
페이스북 캠페인 목표 선택, 잠시 망설였다면 페북 광고를 처음 진행하다보면 캠페인 설정부터 어렵습니다. 그도 그럴 것이 워낙 다양한 캠페인 전략 때문에 경험자도 솔직히 혼란스럽습니다. 물론, 다른 광고에 없는 특별한 설정은 아닙니다. 구글애즈 (Google Ads, 구 애드워즈)는 물론 카카오광고(구 DDN)에도 이런 선택은 필요합니다. 다른 점이라면 구글애즈나 카카오광고는 목표 없음으로 설정해도 약간의 경험만 있다면 쓰는데 전혀 지장이 없다는 점입니다. 페북은 목표가 필요 하지만 페북은 조금 다릅니다. 요컨대, 페이스북 캠페인 목표 선택에 따라 실제 기능이 다릅니다. 원래 페북 의도는 해당 행동을 하는 타겟들을 선별해주겠다는 의도이지만 실제 광고주가 체감하는 캠페인별 차이는 광고세팅 기능이 조금씩 다르다는 점입니다. 페북의 캠페인 분할 본래의도(.. 2018. 7. 26.
광고 효과를 확인하는 전환 추적, 간단히 설치하기 지금 진행하는 광고 효과적인가요? 혹시 그저 감으로만 “효과가 있네?” 이렇게 진행하고 있진 않나요? 광고효과 측정은 광고주의 당연한 관심사 광고를 집행하는데 어느 정도 효과가 있는지는 모든 광고주의 당연한 관심사입니다. 심지어 필드의 어떤 광고주는 광고별 랜딩을 따로 만들어 문의/판매 전환을 체크 광고별 문의 전화번호를 별도로 발급해서 전환을 체크 하는 등 다양한 노력(?)으로 광고의 효과를 파악하고 있습니다. 하지만 이는 어느 정도 한계가 있고, 대부분의 쇼핑몰 등에서는 전혀 사용할 수 없는 방법이기도 합니다. 애널리틱스 프로그램 그래서 이를 위해서 측정하는 프로그램들이 이미 많이 나와 있습니다. 대표적으로 네이버 애널리틱스를 이용하면 전환을 측정 할 수 있고, 또 구글 애널리틱스를 이용해서 파악을 .. 2018. 7. 23.
저품 블로그. 어떻게 해야 하나 수년전. 담당하던 상업용 블로그의 일 방문자가 5만을 막 넘기던 때였습니다. 마케팅 담당자는 물론, 임원들까지 한마디로 난리가 났습니다. 더 자극적이고 적극적인 목표가 할당되었습니다. 필자는 솔직히 그다지 달갑지 않았습니다. 곧 다가올 저품 걱정 때문이었습니다. 아니나 다를까, 그 후 한 달 만에 사망(?)했습니다. 그렇게 대략 1년하고 3개월의 노력이 한순간에 물거품이 되어 버렸습니다. 전환율 괴물 모든 콘탠츠의 100% 자급자족으로 운영되던 팀의 방향은 그제야 부랴부랴 외주와 기타 마케팅에 눈을 돌리려 했지만, 말이 쉽지 무척 힘들었습니다. 그도 그럴 것이 해당 블로그는 자그마치 12%의 CALL 전환율을 보였던 상태였기 때문에, 의존이 컷고, 그만큼 피해도 대단했던 것입니다. 무려 12%의 전환율을.. 2018. 7. 20.
카페 입점비용이나 유명 커뮤니티 제휴비용은 원래 대중없나요? 결론부터 말하면 정보가 대부분 차단 되어 있으므로, 경험에 의지 해야 합니다. 배너광고는 클릭당 광고로 운영하는 GDN, 카카오광고(구 DDN)가 대표적입니다. 그 이외에도 크리테오, 타겟팅 게이츠, 모비온 등등 수많은 광고 매체가 있고, 이들 대부분은 클릭당 광고로 운영되고 있습니다. 그리고 알만한 분들은 다아는 유명 커뮤니티나 카페 등에 입점해서 배너를 노출시키는 방법이 있습니다. 단지, 이는 대부분 클릭비용보다는 월정액제로 운영되는 것이 일반적입니다. 단지, 후자의 경우 월정액이고 대부분 노출양이나 예상 클릭 수에 대한 정보가 없습니다. 따라서 업체 측에서 제공하는 버즈(buzz)량 또는 유입량 정도를 참고해서 광고를 집행해야 하니 말 그대로 깜깜이 광고를 진행해야 합니다. (그나마 업체에서 약간의.. 2018. 5. 29.
알아두면 도움 되는 페이스북 캠페인선택 가이드 페이스북(이하 페북) 광고 초보라면 캠페인선택부터 난감하게 됩니다. 다행히(?) 앱설치, 동영상 조회, 전환 등등은 캠페인 목적을 알기 쉽기 때문에 크게 문제가 없습니다 캠페인 선택과 매출과의 관계 문제는 도달, 인지도, 트래픽, 참여 등의 캠페인인데 특히 매출이 목적이라면 이중 어떤 것이 맞는 것인지 고르기가 쉽지 않습니다. 결론부터 말한다면 어느 캠페인을 사용해도 상관없습니다. 익숙하다면 캠페인 종류는 상관없습니다 페북의 캠페인은 사용자의 습관에 따라 나뉘어 져 있는데, (예컨대 좋아요를 잘 누르는 사람, 앱설치를 잘 하는 사람, 동영상을 끝까지 보는 사람 등등) 실제 이런 행동이 매출로 연결될지는 아리송하기 때문입니다. 실례로 구글 애드워즈에서도 다양한 형태로 캠페인 시작이 가능한데 필드에서는 으로.. 2018. 3. 27.
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