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YOUTUBE 동영상광고 비용 등 Q&A 본사에 문의오는 대표적인 질문들을 모아 보았습니다. 인스트림광고는 무엇인가요? 유튜브 영상 시청 중 혹은 시작 전 노출되는 광고입니다. 보통 O초 이후 광고를 건너뛸 수 있습니다 라는 메시지가 화면 하단 오른쪽에 함께 노출됩니다 (인스트림 광고 외 6초 무조건 노출 광고, 유튜브 조회수 올리는 광고, 유튜브 채널 광고 등 다양한 광고가 있습니다) 인스트림광고 과금 기준은 어떻게 되나요? 30초 이상 시청 시, 또는 영상 하단 링크 클릭 시 (30초 미만 광고는 FULL TIME 시청 시) SKIP이 가능한 대표적인 광고가 인스트림 광고입니다 동영상 광고도 리타겟팅이 되나요? 됩니다. 단 랜딩이 네이버 및 다음 블로그, 카페 일 때는 불가능합니다. 물론, 리타겟팅 모수가 쌓이면 대상자에게 또 다른 영상 o.. 2018. 8. 17.
페이스북 UTM 세팅방법 원글은 아이보스 단톡방에서 필자가 참여한 대화입니다. Q. 전환을 측정하기 위해서 UTM 태그를 첨부했습니다. 이를 페이스북에서 세팅할 때 상단과 하단으로(아래그림참고) 나누어 넣어야 하나요? A. 굳이 나눌 필요없이 랜딩에 UTM 태깅된 URL을 랜딩페이지 URL에 직접 넣으면 됩니다. (즉, 상단에 입력) 사실 두 방식 다 상관없는데, 보통 한 번에 넣는 것이 일반적입니다. 참고로 GDN의 경우에도 마찬가지로 랜딩에 한 번에 다 넣습니다. 이때 페북이나 GND 모두 파라메터 (혹은 매개변수) 란은 공란으로 비워두고 진행해도 전혀 상관없습니다. 또 하나 첨언한다면, 페이스북의 경우 CPM이 아닌 세팅으로 CPC형태로 유입시킨 다해도 매체에 social로 분류할 것을 권장합니다. 페북 광고라도 매체는 s.. 2018. 8. 16.
한눈에 보는 GDN 동적 리마케팅 Dynamic Remarketing은 상품별로 고객에게 리마케팅을 진행하는 고급 GDN 타겟팅 기법입니다. 이전에는 DDN도 가능했으나, 카카오광고로 변경되면서 더 이상 지원하지 않고 GDN역시 세팅에 난이도가 있어 국내에는 별로 사용되지 않습니다. 하지만, 고객이 조회했던 혹은 본 상품을 콕 집어 리타겟팅 하므로 그 효과는 매우 높다고 알려져 있습니다 (상식적으로도 그렇습니다!) 한눈에 보는 Dynamic Remarketing 본 포스팅에서는 개요 글에 이어서 좀 더 구조를 쉽게 설명해 보겠습니다. A 상품페이지별 스닛펫 입력 아마도 스니펫(snippet)이 뭐지? 할 수 있겠지만 쉽게 말하면 ID가 들어있는 몇 줄의 스크립트입니다. 내용은 어렵지 않은데 상품별로 각각 입력을 해줘야 합니다. 가장 중요.. 2018. 8. 14.
광고 전환율 어떻게 올릴 수 있나요? 아이보스에서 진행된 Q&A이며 필자의 답변을 블로그에 맞게 일부 각색했습니다. Q. 패션잡화쪽 쇼핑몰입니다. 이제 판매를 막 시작했습니다. 페북 광고를 진행하는 중이며 아직 좋아요는 별로 없고 링크 클릭률이 2%대입니다. 그로 인한 방문자는 일 250여명입니다. (일반 검색 포함) 문제는 결제가 한건도 없습니다. 페이지뷰가 2.3정도인데, 왜 이럴까요? A. 온라인에서 광고 전환율은 사실상 최종 목표이므로 여러 가지 요소를 봐야합니다. 일단 급하게(?)는 CPA(전환) 캠페인을 선택해 광고 해보는 방법도 있지만, 보다 근본적으로는 아래의 요소들을 진지하게 살펴봐야 합니다. 1 잘못된 타겟팅으로 가망없는 DB (소위 막DB) 유입 2 유입수 적은 경우 (쇼핑몰의 경우 일 1000명 미만) 3 가격이 높거나.. 2018. 8. 13.
반송률(이탈률)을 낮춰 매출을 올려보자 다음 질문은 아이보스 문의 게시판에 오른 질문으로, 블로그에 맞게 (필자의) 답변을 편집했습니다. Q. 광고를 보고 유입된 유저들중에 45~65%정도가 아무것도안하고 바로 나가네요...정상인가요? A. 네 정상입니다. 필드에서는 콘텐츠가 매우 좋을 경우 40%~50%정도를 유지하며, 대부분의 홈페이지는 70%를 넘습니다 이렇게 홈페이지에 유입해서 아무것도 안하고 그냥 나가버리는 비율을 이탈률(bounce rate, 혹은 반송률)이라 불리는데 마케터 입장에선 꽤 신경 쓰이는 데이터입니다. 수년전 포토샵으로 유명한 어도비사는 국내 홈페이지 반송률 평균이 65%가 넘는다는 통계를 낸 적도 있습니다. 이런 반송률은 매출과 직결되는 전환율과도 밀접한 관계가 있으며 당연히 이탈률이 낮을수록 전환율은 높아집니다. (.. 2018. 8. 9.
광고 CPM CPC 중 어느 것이 더 좋은가? 배너광고의 원조는 CPM (노출 당 광고. Cost Per Mille - 여기서 Mille은 thousand 를 의미)입니다. 원래 CPM 자체의 가격은 비싸지 않습니다. CPM은 비싸고 CPC는 싸다? 단지, 초기 인터넷 시절 언론사 등에 천(thousand) 이 아닌, 백만 노출 당 가격을 수십~수백만 원 단위로 부과하다보니 CPM은 비싸다는 인식이 퍼지게 되었습니다. 그러다 배너광고에도 CPC (클릭 당 광고, Cost Per Click)가 도입되기 시작했습니다. 한번에 큰 금액이 아닌, 클릭이 발생할 때 비용을 청구하게 되므로 합리적인 광고로 많은 사랑을 받게 되었습니다. 대표적으로 GDN, 카카오광고(구 DDN) 등이 있습니다. CPC는 저렴한가 그런데, 여기서 어느 것이 더 저렴한지에 대한 오.. 2018. 8. 7.
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