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모바일 앱 UAC에서 목표 설치당 비용이란? 이글은 구글 애드워즈의 UAC를 기준으로 작성된 글입니다 설치 예상비용 구글 애드워즈의 UAC를 운영하다 보면 목표 설치당 비용(CPI)을 입력하는 부분이 있습니다. 직관적으로 이해 가능하듯이, 모바일 앱 설치비용을 입력하는 부분으로, 당연히 예상값입니다. 그런데, 실제 운영을 하다 보면 결과값이 해당 목표값(CPI)을 초과할 때도, 혹은 훨씬 미치지 못한 경우도 허다합니다. 목표치보다 낮을 때야 크게 문제없지만 문제는 원하던 목표치보다 높을 때 광고주로서 분개(?)하게 됩니다. 일종의 자유도 이는 CPI를 입찰가로 생각해서 발생하는 오해로, 애드워즈 도움말을 보면 그 까닭이 자세히 설명되어 있습니다. 이를 쉽게 말한다면 목표 설치당 비용(CPI) 이란 입찰가가 아닌, 일종의 자유도입니다. 요컨대 해당 .. 2018. 3. 19.
DDN 종료, 카카오광고 시작 - 무엇이 달라졌는가 이글은 2018.3.16 을 기준으로 작성 되었습니다 새롭게 시작하는 카카오 광고 새롭게 시작되는 광고의 이름은 카카오광고이며, 다음(앱포함), 다음 네트워크, 카카오스토리, 카카오톡 등에 모두 광고가 가능합니다. 이외에 카톡 제휴앱인 카카오내비, 카카오 드라이버, 카카오택시등의 서비스에도 광고가 게시됩니다. 단 별도의 검색광고인 클릭스는 유지되며 해당 서비스내의 DDN과 카스광고만 Kakao 광고로 이전됩니다. 기존 DDN 타겟팅에 카카오 관련 앱에 게재가 가능 고객센터 1599-5533 앞으로 한동안은 전화를 걸 사건이 자주 있을 것으로 예상됩니다 DDN 종료 DDN이 4/19일 종료됩니다. 검수는 4/9까지 가능하다지만 이후 운영가능 기간이 짧으므로 이제부터는 새로운 DDN 광고를 진행하지 않는 것.. 2018. 3. 16.
마케팅 초보자가 꼭 알아야 할 93가지 - 그중 처음은 부제: 블로그 GO? STOP? 화투 아닙니다 제가 좋아하는 마케터 오씨아줌마의 명언이 있습니다. 부지런 하던가 돈을 쓰던가 필자 역시 전적으로 동의합니다. 아니 좀 더 부연설명 한다면, 마케팅을 하려면 부지런도 하고 돈도 써야만합니다. 그중에서 오늘은 무엇에 부지런해야 할지에 대한 글입니다. 블로그. 꼭 유지 해야하나 상당수의 마케터들은 바이럴에 많은 시간을 할애합니다. 그중에서 블로그도 빼 놓을 수 없습니다. 필자의 경우에도 포스팅 하나를 쓰는 데는 평균 1시간 이상을 할애합니다. 무엇을 쓸지 고민하는 시간을 더한다면 족히 2시간은 됩니다 따라서 다른 잔무를 처리하다보면 1일 1포스팅 없이 하루를 그냥 넘기는 일이 자주 있습니다. 블로그는 비효율적으로 보여도 해야합니다 필드에서도 크게 다르진 않은가 .. 2018. 3. 15.
페이스북에서 빈도 조정하는 법 빈도라는 것은 동일한 타겟에게 몇 번이나 노출되었는가를 말함입니다. 광고마다 프리퀀시캡(다음카카오), 혹은 피로도라는 용어로 사용되는데, 모두 비슷한 의미이며 대부분 쿠키 기반으로 설정됩니다 빈도란? 1인당 광고를 본 평균 횟수 좋은것인가 나쁜것인가 솔직히 이에 대해선 의견이 분분합니다. 특히 피로도라는 용어로 사용될 때는 부정적인 의미가 강한데 동일한 광고가 자주 보임으로서 거부감을 느낄 수 있기 때문입니다. 하지만 광고주에 따라선, 혹은 목적(예. 이벤트)에 따라서는 잦은 노출이 필요한 경우도 있습니다. 따라서 이는 전적으로 경험에 의해 조절됩니다. 실상은, 대부분 이조차 신경을 잘 안씁니다 페북에서 빈도조절 페이스북에서도 광고를 집행하면 광고관리자에서 확인 가능합니다 이를 통해 광고의 성과를 확인할.. 2018. 3. 14.
아이폰 어플광고 - iOS UAC 전략 광고 없는 사업은 어둠 속에서 윙크를 하는것과 같다 - Steuart H. Britt 애써 제작한 어플, 다운로드가 별로 없어서 걱정인가요? 마땅한 광고 매체가 없나요? 안드로이드 앱 광고가 비교적 전략이 다양한 반면, 아이폰 어플광고는 아직 이렇다 할 전략과 루트가 별로 없는 것이 사실입니다. 그중 다행인 것은 지난해 오픈 된 UAC 내 iOS 광고 캠페인입니다. 셋팅법은 안드로이드 광고와 동일하고 심지어 간단합니다. 문제는 운영이죠. 더 난감한 것은 전화 상담이 상세한 애드워즈 고객센터 조차도 iOS에 대한 것은 많은 경험이 없는지 조금 모호하게 답변해줍니다. 덕분에 광고주의 경험이 더욱 중요한 요소가 됩니다. 설치비용 안드로이드 어플을 하나 설치(CPC가 아님!)하는 데는 보통 1~2 달러임에 반해.. 2018. 3. 7.
구글 애드워즈가 일예산을 초과한다면 - 초과게재 크레딧 애드워즈 GDN 광고를 운영할 때 일 예산이란 항목이 있습니다. 광고의 대상인 타겟팅을 제외하고 아마도 가장 신경 쓰이는 세팅이기도 합니다. 보편적으로 한 달 예산을 일할해서 하루 예산으로 설정하게 됩니다 그런데 실제 애드워즈 GDN을 운영하다보면 심할 경우 일예산의 200% 가까이 지출하는 경우가 (자주) 있습니다. 광고를 집행하는 입장에선 무척이나 난감하죠. 이런 예산 초과는 배너광고에서 흔한 일인데, 예산이 초과 되기전 노출된 광고가 나중에 클릭되는 경우도 있기 때문입니다 (그 외에도 여러 가지 이유가 있습니다) 초과게재 크레딧 이럴 경우 예산을 변경하지 않고 해결하는 방법이 있습니다. 구글 애드워즈 GDN에서는 ‘초과게재 크레딧’이라는 정책을 이용하면 됩니다. 즉, 위의 경우처럼 일 예산을 초과했.. 2018. 3. 5.
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