로그분석&AI/GA45 구글애즈 실적 최대화 광고(PMax), 채널별 실적 확인 및 조정 뉴스 피맥스 광고는 매우 다양한 채널에 광고를 노출해 성과를 최적화 합니다. 본 포스팅에서는 광고주 입장에서 채널별 실적을 확인하는 방법과 2610 현재 세팅 방법에 대한 뉴스를 전해드립니다. 실적 최대화 광고 (POV: 구글 광고주)실적 최대화 광고(Performance Max, 이하 PMax)는 여러 채널에 광고를 노출하고, 구글이 알아서 성과를 최적화하는 캠페인입니다. 주요 노출 위치를 구별하면 다음과 같습니다.구글 채널 : Google 검색, YouTube, Gmail 등외부 채널 : 디스플레이 네트워크와 검색 파트너 등피맥스 광고는 성과가 좋은 편이라 광고주 선호도가 높은 편입니다. 당연히 CPC(클릭당 비용)는 다소 높게 나타납니다. 다만 CPC만 보고 판단하면 안 됩니다. 실제로 전환 1건을 얻는.. 2026. 10. 19. GA4 전환율이 내 계산과 다른 진짜 이유 GA4 보고서를 보다 보면 고개를 갸웃하게 되는 수치를 종종 만납니다. 질문이 마케터 커뮤니티에도 자주 올라올 만큼 흔한, 세션 주요 이벤트 비율이 직접 계산한 값과 다르게 나오는 경우를 살펴보겠습니다.위 표는 일정 기간 동안 소스/매체별 세션 수, 주요 이벤트 수, 세션 주요 이벤트 비율(전환율)을 정리한 표로 이를 엑셀로 정리하면 아래와 같습니다.상식적으로 "주요 이벤트 ÷ 세션 수"로 전환율을 계산합니다. 이 상식대로라면 합계 기준 71.4%(10 ÷ 14)가 나와야 합니다. 하지만 GA4는 28.6%를 보여줍니다.결론부터 말하면, 이 수치는 틀린 데이터가 아닙니다.비율의 기준은 '이벤트 수'가 아니라 '세션'입니다.우리는 직접 계산할 때 무의식적으로 "한 세션에서 주요 이벤트는 한 번만 발생한다".. 2026. 10. 7. 태그 매니저에서 Click Element 사용하지 마세요 Click Element가 동작하지 않는다? 태그관리자를 이용해 클릭 이벤트를 추적할 때 다양한 변수를 사용할 수 있는데, 의외로 동작하지 않는 변수가 있습니다. 바로 Click Element입니다. 이는 경험이 부족한 마케터들이 처음 클릭 이벤트를 추적할 때 매우 자주 하는 실수입니다. 왜냐하면 Click Element 역시 엄연한 변수로서 추적에 사용하기에 문제없어 보이기 때문입니다. 예를 들어 어떤 링크를 클릭했을 때 태그관리자의 변수 표가 위와 같다고 가정할 때, Click Element 문자열에 .main_text_link > a 가 포함되어 있기 때문에 아래처럼 세팅하고 추적을 할 수 있것처럼 보입니다. 하지만 이는 바람일 뿐, 실제 트리거는 동작하지 않습니다. 해결책은 있어도 권장하지 .. 2024. 10. 24. GA4 잠재고객 수와 구글애즈 모수가 다른이유 Google 애널리틱스 4에서 잠재 고객은, 원하는 조건을 충족하는 사용자 수를 의미합니다.단지 적용 시점부터 잠재고객을 분류한 다는 것이, ‘과거'의 데이터를 분류하는 세그먼트와 의미차이가 있습니다.아무튼 이렇게 분류한 잠재고객은 Google Ads와 연결하면, 해당 잠재고객을 광고의 리타겟팅 등으로 사용하는 등, 활용도가 매우 넓습니다. GA4 잠재고객과 구글애즈 모수가 다른 이유 그런데 실제 운영해보면 잠재고객 수와 구글애즈의 모수가 다른 경우가 자주 발생합니다.그 원인 중 가장 큰 이유는 GA4 잠재고객은 정의에 의해 수집된 수임에 반해, 구글애즈는 그중에서 "리타게팅이 가능한 모수"이기 때문입니다. 예컨대, 광고 개인 최적화 환경설정에서, "개인 맞춤 광고"를 OFF 한 사용자는 잠재고객에.. 2024. 7. 14. GA4 주요 이벤트 중복제거 로그분석을 진행하다 보면 ‘중복'에 대한 문제를 자주 만나게 됩니다.GA4 중복은 다음의 경우를 말함인데유입 방문자(사용자)의 중복전환 (주요 이벤트)의 중복이 중에서 본 포스팅은 "주요 이벤트의 중복"의 해결에 대한 글입니다.중복 확인주요 이벤트의 중복을 해결하기 위해서는 "사용자 개별화 분석"에서 중복을 먼저 확인해야 합니다. 사용자 개별화 분석을 선택하면, 별도의 세팅을 하지 않아도 기본적인 표가 만들어 집니다. 여기서 보면 "유효 사용자 ID"가 있는데 이것이 GA4가 사용한 식별자입니다. 유효 사용자 ID = 사용자 ID or 장치 ID(여기서 장치 ID = 앱 인스턴스 ID or 클라이언트 ID) 다소 의미가 어려울 수 있는데, 이는 사용자를 구별하기 위한 GA의 노력(?) 정도로 해석하면 됩.. 2024. 7. 7. 이전 1 다음 반응형
